Руководство легендарного журнала для мужчин «Playboy» планирует разорвать соглашение с издателем в Португалии из-за публикации в журнале фотографий человека в образе Иисуса Христа на фоне обнаженных красавиц.
Перепечатка всего номера может обойтись в $100 тысяч. Кроме того, «Playboy» грозят имиджевые потери. Хотя кого-то из читателей скандал может, наоборот, привлечь.
Внутри номера есть и другие, не менее скандальные фотографии, например, «Христос», наблюдающий за двумя девушками, предающимися лесбийской любви. Эти фотографии, по замыслу редакторов в Лиссабоне, призваны почтить память скончавшегося писателя Жозе Сарамагу, автора скандального романа «Евангелие от Иисуса», который в свое время вызвал резкую реакцию церкви.
Однако в этот раз первыми отреагировали не представители церкви, а руководители центрального офиса журнала. Сообщение о резкой реакции «Playboy Enterprises» поступило от вице-президента компании по связям с общественностью Терезы Хенесси (Theresa Hennessy).
«Мы не видели и не давали согласия на обложку и иллюстрации июльского выпуска португальского „Playboy“. Это шокирующее нарушение наших стандартов. Если бы мы видели его (номер) заранее, мы бы не позволили его публиковать. В результате этого инцидента и других проблем с португальским издателем мы в процессе прекращения нашего соглашения», — цитирует полученный email-ответ Хенесси блог Gawker, специализирующийся на новостях шоу-бизнеса.
По словам Хеннеси, иностранные версии журнала получают специальные лицензии и должны соответствовать общим стандартам. По ее словам, «Playboy Enterprises» расторгнет договор с издательством в Португалии, а также потребует заменить обложку злополучного июльского номера. Для этого потребуется перепечатать весь тираж, что может обойтись журналу в $100 тыс, отмечает Максим Клягин из «Финама».
Кроме того, журнал может понести и имиджевые потери. «Это вопрос позиционирования. Несмотря на достаточно фривольный контент, „Playboy“ старается придерживаться достаточно аккуратной идеологии. Аудитория „Playboy“ — это, по существу, просто обыватели, тот самый добротный средний класс, представители которого и на голых девушек не прочь посмотреть, но одновременно с этим весьма щепетильны в вопросах религии, вплоть до крайнего ханжества», — объясняет замгендиректора по рекламе и пиар (специализация — маркетинговые коммуникации) аудиторско консалтинговой компании «Финэкспертиза» Ирина Зеленкова.